COLOR PERCEPTION AND BEHAVIOR OF THE CONSUMER: LITERATURE REVIEW AND THEORETICAL FRAMEWORK

Zineb Lahmidi, Amina Aomari

Abstract


Color has been for a long time, a crucial factor in influencing the consumer decision. Omnipresent in the natural landscape, it constitutes an essential attribute among the tools of Sensory Marketing. Indeed, the color of a packaging, an advertising poster, a sale place or even a website is not transparent to the consumer. It induced, by some of its aspects (hue, luminance, purity), specific behavioral responses which are the fruit of a deep cognitive and emotional process. In this context, this paper aims to highlight, through a literature review, the role of color seen from the marketing side as an explanatory variable of consumer behavior.

 

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color, consumer behavior, cognitive and affective processes

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